Hollywood in trincea contro Seedance 2.0: l'AI di TikTok e il furto digitale dei volti

L'AI Seedance 2.0 usa volti di star senza consenso. Rivolta di Hollywood: MPA e SAG-AFTRA denunciano la violazione del copyright e chiedono lo stop.

Il lancio del nuovo modello generativo di ByteDance scatena il panico tra gli Studios e il sindacato attori. Da Tom Cruise a Rocky Balboa, la proprietà intellettuale è sotto assedio e le negoziazioni del 2026 si infiammano.

[di Alessandro Massimo]

L'industria dell'intrattenimento si trova nuovamente a fronteggiare una minaccia esistenziale che arriva dall'Oriente. Giovedì scorso, ByteDance, il colosso cinese proprietario di TikTok, ha rilasciato l'ultima versione del suo modello di creazione video basato sull'intelligenza artificiale: Seedance 2.0. Quello che doveva essere un avanzamento tecnologico è stato accolto come una dichiarazione di guerra da Hollywood, rievocando i fantasmi sollevati da Sora 2 di OpenAI nell'autunno del 2025.

In un lasso di tempo brevissimo, la piattaforma è stata invasa da contenuti generati dagli utenti che sfruttano senza alcun consenso le fattezze di star globali e proprietà intellettuali iconiche. Abbiamo visto circolare video di Tom Cruise e Brad Pitt impegnati in un combattimento corpo a corpo, un finale alternativo di Game of Thrones e persino una clip surreale con Rocky Balboa e Optimus Prime all'interno di un fast-food. Questi esempi, per quanto tecnicamente sorprendenti, rappresentano una violazione sistematica che ha fatto scattare l'allarme rosso nelle agenzie di talenti e negli studi di produzione.

La reazione istituzionale è stata veemente. Charles Rivkin, CEO della Motion Picture Association, ha rilasciato una dichiarazione di fuoco, sottolineando la gravità dell'accaduto: «In un solo giorno, il servizio di intelligenza artificiale cinese Seedance 2.0 si è impegnato nell'uso non autorizzato di opere protette da copyright statunitensi su vasta scala». Rivkin ha evidenziato come ByteDance stia operando senza significative garanzie contro la violazione, ignorando leggi sul copyright ben consolidate che proteggono i diritti dei creatori e sostengono milioni di posti di lavoro americani, chiedendo all'azienda di cessare immediatamente la sua attività illecita.

Sul fronte sindacale, la SAG-AFTRA non ha usato mezzi termini. Il sindacato, che rappresenta gli stessi Cruise e Pitt vittime di questi deepfake, ha definito le azioni di ByteDance una violazione palese. In una nota ufficiale, l'organizzazione ha ribadito che «l'uso non autorizzato delle voci e delle sembianze dei nostri membri è inaccettabile e mina la capacità del talento umano di guadagnarsi da vivere». Secondo il sindacato, Seedance 2.0 calpesta legge, etica e standard industriali, dimostrando una totale assenza di responsabilità nello sviluppo dell'IA.

Il contesto è reso ancora più teso dalle attuali negoziazioni per il contratto di lavoro del 2026, iniziate proprio lunedì, dove la regolamentazione dell'IA è tornata prepotentemente al centro del tavolo. L'industria ricorda bene il precedente di Sora 2, quando video non autorizzati dell'attore di Breaking Bad, Bryan Cranston, portarono il presidente della SAG-AFTRA, Sean Astin, a un confronto diretto con Sam Altman di OpenAI, ottenendo protocolli di "opt-in" per gli artisti.

Oggi, la coalizione contro l'abuso tecnologico si allarga. La Human Artistry Campaign ha definito Seedance 2.0 «un attacco a ogni creatore nel mondo», aggiungendo che tali clip violano gli aspetti più basilari dell'autonomia personale. Anche Keith Kupferschmid della Copyright Alliance si è unito al coro, definendo il furto delle opere dei creatori americani da parte di "bad actors" stranieri una minaccia alla leadership globale nella creatività che non deve essere tollerata.

Mentre The Hollywood Reporter attende ancora un commento da ByteDance, è chiaro che Hollywood sta preparando una difesa compatta. Se l'industria seguirà lo stesso manuale utilizzato contro OpenAI, potremmo assistere a una mobilitazione senza precedenti delle organizzazioni più influenti per imporre nuove barriere a difesa dell'arte umana.

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