IMAX proietta film creati dall'IA, scatenando polemiche. Analisi della partnership con Runway che potrebbe ridefinire il futuro e l'anima del cinema.

La partnership tra IMAX e Runway per proiettare i film dell'AI Film Festival è più di un accordo commerciale: è una manovra strategica che coopta la rivoluzione dell'intelligenza artificiale, scatenando un acceso dibattito sul futuro della creatività.

[di Alessandro Massimo]

Runway-Imax

C'è stato un tempo, non molto lontano, in cui il nome IMAX evocava un'idea quasi sacrale del cinema: la forma più pura, spettacolare e visceralmente umana di narrazione per immagini, riservata ai registi più affermati e visionari del mondo. Quel tempo potrebbe essere finito. Con una mossa che ha scosso le fondamenta dell'industria, il colosso della distribuzione ha annunciato una partnership con Runway, azienda leader nel campo della sintesi video generativa, per proiettare in esclusiva i 10 cortometraggi finalisti dell'AI Film Festival (AIFF) 2025. Non si tratta di un evento di nicchia, ma di un'operazione su larga scala: 40 proiezioni in 10 metropoli statunitensi, da New York a Los Angeles. Questa non è solo una notizia, è una legittimazione istituzionale. L'intelligenza artificiale non bussa più alle porte di Hollywood; IMAX le ha appena spalancato il portone principale.

AIFF 2025

L'iniziativa, che ha visto oltre 6.000 opere candidate e una giuria di prestigio che include nomi come Gaspar Noé e Harmony Korine, è stata presentata con due registri comunicativi significativamente divergenti. Da un lato, Cristóbal Valenzuela, CEO di Runway, ha dichiarato con orgoglio: "La qualità, la varietà e la narrazione di questi film meritano un'esperienza di visione di altissimo livello". È la voce della disruption tecnologica, che rivendica legittimità artistica. Dall'altro, Jonathan Fischer, Chief Content Officer di IMAX, ha adottato un linguaggio più cauto e strategico, parlando di "sperimentare con un nuovo tipo di creatore e di un'area, quella degli strumenti IA, che dobbiamo continuare a esplorare".

LEGGI ANCHE: IMAX Infrange Ogni Record nel Q1 2025: Ne Zha 2 e la Forza del Mercato Cinese Guidano un Trimestre Stellare

È in questa sfumatura che si cela il genio strategico, e la radice della controversia, di questa operazione. IMAX, agendo da custode del prestigio cinematografico, non sta subendo passivamente la disruption dell'IA come l'industria ha subito quella dello streaming. Al contrario, la sta cooptando proattivamente. Invece di percepirla come una minaccia esistenziale, la sta trasformando in una pipeline di contenuti e in un'iniziativa di R&D rivolta al pubblico. La manovra posiziona IMAX come un brand innovatore e future-proof ed è una magistrale lezione di gestione strategica della rivoluzione tecnologica.

Tuttavia, questa mossa calcolata ha innescato un interessante dibattito online. La reazione di una parte significativa del pubblico e degli addetti ai lavori è stata viscerale trasformando la partnership IMAX-Runway in un campo di battaglia dove si confrontano due paradigmi del futuro della creatività: uno che celebra la democratizzazione degli strumenti di produzione e l'emergere di un "nuovo tipo di creatore", e un altro che difende l'unicità insostituibile dell'intenzionalità e dell'esperienza fenomenologica umana. Proiettando questi film, IMAX non sta semplicemente esibendo delle immagini; sta proiettando sul suo schermo più iconico i quesiti fondamentali che definiranno il prossimo secolo di produzione artistica e culturale. Il cinema generato dall'IA è definitivamente arrivato, e la sua première non poteva che avvenire nel luogo più spettacolare e controverso possibile.