Oltre l'Umano: L'IA e la crisi della creatività

Il successo dell'artista AI Breaking Rust ci pone di fronte a una scelta: l'IA come imitatore di formule o come restauro per l'umanità?

Dopo il caso Breaking Rust e la sua hit Walk My Walk, la musica è a un bivio: l'IA come sostituto della formula o come strumento di restauro dell'anima.

[di Alessandro Massimo]

Un avatar da cowboy con la mascella squadrata, un nome palesemente artificiale come Breaking Rust, e una canzone, Walk My Walk, che scala la classifica Country Digital Song Sales di Billboard. Questo evento, registrato nei giorni scorsi, segna un punto di non ritorno. L'intelligenza artificiale ha smesso di essere un esperimento futuribile ed è diventata un concorrente commerciale. Ma il successo di Breaking Rust è inquietante per ragioni più profonde.   

Il brano non ha vinto perché ha proposto un suono avveniristico. Ha vinto perché ha replicato alla perfezione una formula umana esistente e spesso criticata per la sua mancanza di originalità: il cosiddetto bro country o outlaw country. L'IA ha trionfato imitando un passato formulaico, distillando ogni cliché del genere in un prodotto commercialmente perfetto. L'artista è un fantasma digitale, e il suo presunto compositore, un certo Aubierre Rivaldo Taylor, risulta essere uno pseudonimo collegato ad altri progetti di generazione musicale automatizzata.   

ASCOLTA LA CANZONE WALK MY WALK

Ci troviamo così di fronte alla prima, e più temuta, delle due grandi strade che l'IA sta aprendo per la creatività: la via della Sostituzione. In questo scenario, l'IA agisce come un imitatore perfetto. Analizza decenni di successi, identifica i pattern che generano una risposta emotiva nel pubblico e produce contenuti ottimizzati per il mercato. Il suo obiettivo è l'efficienza. Breaking Rust è la prova che un algoritmo può creare un simulacro di canzone talmente convincente da battere gli umani sul loro stesso terreno, specialmente in generi musicali che già prosperano sulla ripetizione di codici e tropi.

Questa è la distopia che temiamo: un futuro in cui la cultura è prodotta in serie da macchine per un pubblico che, apparentemente, premia la familiarità della formula sopra ogni altra cosa.

Esiste però un percorso radicalmente opposto, un sentiero che l'intelligenza artificiale ha aperto quasi in contemporanea, e sempre nel mondo della musica country. È la via del Restauro, e il suo protagonista è il leggendario Randy Travis. Randy Travis è un'icona la cui voce ha definito un'epoca, una voce messa a tacere da un devastante ictus nel 2013, che gli ha tolto quasi completamente la capacità di parlare e cantare. Quest'anno, Travis ha pubblicato un nuovo singolo, Where That Came From. La sua voce, inconfondibile e matura, è presente in ogni nota. Eppure, non è stata registrata da lui nel modo tradizionale.

Il processo è stato un miracolo di tecnologia e umanità. Invece di sostituire l'artista, l'IA è stata usata come uno strumento di recupero. Un altro cantante, James DuPre, ha registrato la traccia vocale di base. Poi, un modello di IA, addestrato su decenni di registrazioni di Travis, ha sovrapposto la sua timbrica vocale unica alla performance di DuPre. Il passaggio cruciale, però, è stato un altro: Randy Travis stesso, insieme al suo produttore storico Kyle Lehning, ha supervisionato ogni secondo del processo, guidando l'IA, modificando l'inflessione, chiedendo di rallentare frasi, fino a che il risultato non è stato solo tecnicamente perfetto, ma emotivamente autentico. L'IA è diventata una sorta di protesi vocale, un ponte che ha permesso all'intento artistico di Travis, intrappolato nel suo corpo, di raggiungere il mondo.

Questi due casi, Breaking Rust e Randy Travis, definiscono il bivio in cui ci troviamo. L'IA non è una cosa sola; è uno specchio che riflette due istinti opposti dell'industria.

ASCOLTA LA CANZONE WHERE THAT CAME FROM - RANDY TRAVIS

Breaking Rust  rappresenta l'istinto economico verso la prevedibilità. È un modello che minaccia di rendere l'innovazione umana, con tutti i suoi costi, i suoi rischi e i suoi gloriosi fallimenti, economicamente svantaggiosa. Se il pubblico premia la formula, perché un'etichetta discografica dovrebbe investire milioni nello sviluppo di un artista umano, complesso e imprevedibile, quando un algoritmo può generare un successo garantito  con un investimento minimo? Questa è la domanda centrale che l'industria creativa deve affrontare. Randy Travis, al contrario, rappresenta l'istinto artistico verso la trascendenza. Dimostra che la tecnologia può servire l'umanità, amplificare l'intento creativo e persino "salvare" un'eredità artistica dalla tragedia. In questo modello, l'IA è uno strumento al servizio dell'uomo, non un suo sostituto.

Il successo di Walk My Walk  non ci dice che l'IA è una brava artista. Ci dice che noi, come pubblico, siamo consumatori prevedibili. L'avvento dell'intelligenza artificiale non è una sfida tecnologica; è una sfida culturale. Ci costringe a definire, con urgenza, cosa cerchiamo nell'arte: il comfort rassicurante della formula o la scintilla imperfetta, e insostituibile, dell'innovazione umana.

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